Sportmarketing 2.0

Kaum ein Themenfeld steht im Marketing aktuell so stark im Fokus wie der Sport – und kaum ein Ereignis entfaltet eine vergleichbare emotionale und wirtschaftliche Strahlkraft wie die Olympischen Spiele. Vor dem Hintergrund sich rasant verändernder Medien - , Daten - und Wettbewerbsbedingungen gewinnt die Frage, wie Sportmarketing heute und in Zukunft erfolgreich gestaltet werden kann, immer mehr an Bedeutung. Von neuen Vermarktungsmodellen für nationale Sportmarken über den gezielten Einsatz von Künstlicher In telligenz bis hin zu den Chancen einer möglichen deutschen Olympiabewerbung – das Sportmarketing befindet sich im Wandel. Doch wie gelingt es Verbänden, Unternehmen und Marken, die emotionale Kraft des Sports – und insbesondere der Olympischen Spiele – wi rtschaftlich erfolgreich zu nutzen und daraus tragfähige, langfristige Partnerschaften aufzubauen